CAMPAÑA MOSTAZA x COPA AMÉRICA 2024

La campaña, co-producida con Virgen, se centra en una campaña publicitaria impactante y osada, con un toque de humor y una energía contagiosa. En este comercial, Dibu Martínez, mucho más que un embajador, encarna el espíritu apasionado de los argentinos por el fútbol y la cultura popular.

El elemento clave del mensaje: el lanzamiento de la nueva hamburguesa MOSTAZA, con su toque único de doble huevo, ilustrado como un símbolo de audacia, sabor y cultura. Gracias a la participación de una celebridad icónica en un contexto deportivo importante, el contenido de la campaña despertó rápidamente emociones fuertes y un gran sentimiento de orgullo nacional.

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1. Generación Z, en el centro de la campaña

Para conectar directamente con la Generación Z, la campaña «Épica» presenta a tres populares actores argentinos, conocidos por su humor irreverente y su capacidad para cautivar a su audiencia joven. Estos actores encarnan personajes con un tono peculiar y dinámico, que representan a la perfección el espíritu de ligereza y conexión social propio de la Generación Z.

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2. Dibu Martínez, una leyenda para unir generaciones

Emiliano «Dibu» Martínez, héroe nacional y estrella del fútbol argentino, desempeña un papel central en el comercial. Además de representar la excelencia deportiva, actúa como un puente intergeneracional, ya que conecta el mensaje publicitario con los valores tradicionales del deporte y, al mismo tiempo, lo moderniza para atraer a los jóvenes.

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3. El toque audaz

La campaña utiliza hábilmente la expresión argentina «PONER HUEVO», que significa «mostrar coraje, esfuerzo y determinación». Al combinar esta expresión popular con la nueva hamburguesa con doble huevo, la campaña juega con un doble sentido humorístico y simbólico, convirtiendo la nueva hamburguesa en un emblema del espíritu osado y valiente que caracteriza a la Argentina.

Difusión viral

• MÁS DE 8 MILLONES de visitas la primera semana de lanzamiento

• MÁS DE 14 MILLONES de visitas en el primer mes

• Se compartió miles de veces en las redes sociales, lo que dio lugar a una difusión viral y a un alto nivel de compromiso entre el público joven.

Resonancia con la Generación Z

La campaña logró renovar el diálogo entre MOSTAZA y una audiencia más joven, reflejando el tono irreverente y la modernidad que la Generación Z espera de una marca.

Timing estratégico

El lanzamiento durante la Copa América, combinado con la heroica actuación de Dibu Martínez, añadió una capa de emoción patriótica a la campaña.

Aumento del compromiso con la marca

• Se observó un aumento significativo de las ventas, sobre todo en los días clave de partido, cuando el sentimiento nacionalista y el entusiasmo por la campaña estaban en su punto álgido.

• La campaña generó un aumento significativo de la participación en las plataformas de redes sociales de la marca, atrayendo tanto a nuevos seguidores como a una mayor participación de la comunidad existente.

Reducción del impacto de carbono

Reducción de carbono del 60%: de 113 a 42 toneladas de CO2e.

• Ahorro de 5 viajes internacionales de ida y vuelta de Buenos Aires a Londres gracias a un equipo local de habla hispana.

• Adopción de medidas responsables: iluminación LED, viajes sostenibles (tren y coche compartido) y menú de catering optimizado (50% vegetariano, sin carne roja).

Impacto social

• Diversidad: Un equipo equilibrado compuesto por un 60% de hombres y un 40% de mujeres.

• Apoyo a la economía local: El 80% de los proveedores de servicios contrataron a nivel local.

• Colaboración eficaz: Un equipo hispanohablante permitió que los intercambios fluyeran y fortaleció la confianza de los clientes.