CAMPAGNE MOSTAZA x COPA AMERICA 2024
Accroître l’engagement de la marque auprès de la Génération Z en tirant parti d'une figure emblématique du football et d'une opportunité médiatique clé.
CONTEXTE & DÉFI
MOSTAZA, la célèbre chaîne de restauration rapide argentine, souhaitait renforcer sa présence auprès des jeunes générations, en particulier la Génération Z, en adoptant un ton moderne, audacieux et parfaitement aligné avec leur culture.
Dans le cadre de sa nouvelle stratégie de communication, la marque a introduit une création unique : le burger avec double œufs, un clin d’œil aux goûts locaux.
Pour maximiser l’impact, MOSTAZA a collaboré avec la légende du football Emiliano "Dibu" Martínez, joueur clé de l’équipe argentine, pour incarner cette campagne à un moment stratégique : la Copa America 2024.
Grâce à un storytelling inspirant et l’utilisation de symboles nationaux forts, la marque a su saisir l'attention de son public cible.
SOLUTION CRÉATIVE
La campagne, réalisée en partenariat avec Virgen, se centre autour d’un film publicitaire vibrant et audacieux, avec une touche d’humour et une énergie contagieuse. Dans cette vidéo, Dibu Martínez, bien plus qu'un ambassadeur, incarne l’esprit passionné des Argentins pour le football et la culture populaire.
L’élément clé du message : le lancement du nouveau burger de MOSTAZA, avec sa touche unique de double œufs, illustré comme un symbole d'audace, de goût et de culture. Grâce à la participation d'une célébrité emblématique dans un contexte sportif majeur, le contenu de la campagne a rapidement suscité des émotions fortes et un fort sentiment de fierté nationale.
1. La Génération Z, au cœur de la campagne
Pour se connecter directement à la Génération Z, la campagne "Épica" met en scène trois comédiens argentins populaires, reconnus pour leur humour irrévérencieux et leur capacité à captiver cette jeune cible. Ces comédiens incarnent des personnages au ton décalé et dynamique, représentant parfaitement l’esprit de légèreté et de connexion sociale propre à la Génération Z.
2. Dibu Martínez, une légende pour unir les générations
Emiliano "Dibu" Martínez, héros national et star du football argentin, joue un rôle central dans le spot. En plus de représenter l’excellence sportive, il agit comme un pont intergénérationnel, permettant de connecter le message publicitaire aux valeurs traditionnelles du sport tout en le modernisant pour séduire la jeunesse.
3. L'audace de cette pub
La campagne exploite habilement l’expression argentine "PONER HUEVO", qui signifie "faire preuve de courage, d’effort et de détermination". En associant cette expression populaire au nouveau burger avec double œufs, la campagne joue sur un double sens humoristique et symbolique, transformant le produit en un emblème de l’esprit audacieux et courageux qui caractérise l’Argentine.
RÉSULTATS & IMPACT
Engagement viral
- 8M+ vues la première semaine de lancement
- 14M+ vues le premier mois
- Des milliers de partages sur les réseaux sociaux, entraînant une propagation virale et un fort taux d’engagement parmi les jeunes audiences
Résonance auprès de la génération Z
La campagne a réussi à renouer le dialogue entre MOSTAZA et un public plus jeune, reflétant le ton irrévérencieux et la modernité que la Génération Z attend d’une marque.
Stratégie de Timing Optimal
Le lancement pendant la Copa America, combiné à la performance héroïque de Dibu Martínez, a ajouté une couche d’émotion patriotique à la campagne.
Augmentation de l’Engagement de la Marque
- Une augmentation significative des ventes a été observée, notamment autour des jours de matchs clés.
- La campagne a généré une croissance importante de l'engagement sur les plateformes sociales, attirant de nouveaux followers et augmentant la participation de la communauté existante.
Réduction de l’Impact Carbone
60 % de réduction carbone : de 113 à 42 tonnes CO2e.
- Économie de 5 trajets internationaux aller-retour Buenos Aires-Londres grâce à une équipe locale hispanophone.
- Adoption de mesures responsables : éclairage LED, déplacements durables (train et covoiturage) et menu de restauration optimisé (50 % végétarien, sans viande rouge).
Impact Social
- Diversité : Une équipe équilibrée composée de 60 % d’hommes et 40 % de femmes.
- Soutien à l’économie locale : 80 % des prestataires recrutés localement.
- Collaboration efficace : Une équipe hispanophone a permis une fluidité des échanges et renforcé la confiance des clients.
POINTS FORTS & LEÇONS CLÉS
Timing stratégique
Le lancement pendant la Copa America a permis de multiplier l’impact du message.
Storytelling et Culture Nationale
Une intégration réussie de symboles culturels et sportifs forts.
Connexion avec la Génération Z
Un ton audacieux et moderne qui a renouvelé l’image de la marque auprès d’un public jeune.
Cette campagne renouvelle le dialogue de Mostaza avec la Génération Z et anticipe le positionnement de la marque dans le streaming et la musique, continuant de nourrir l'irrévérence de notre audience cible.
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